Ya es oficial: Amazon toma una decisión clave en Estados Unidos y deja KO a Temu

La competencia por liderar el comercio digital da un nuevo giro que promete cambiar las reglas del juego. Mientras algunas plataformas, como Temu, intentan ganar terreno con precios bajos o envíos gratuitos, otras, como Amazon, apuestan por algo más ambicioso. Lo que parecía ciencia ficción está a punto de volverse rutina en millones de hogares.

Amazon ha anunciado una medida revolucionaria que mezcla entretenimiento y compras de una forma nunca vista. La plataforma Prime Video integrará anuncios interactivos que permiten adquirir productos sin salir de la serie o programa que se está viendo. Esto deja a rivales como Temu en una situación delicada, incapaces, por ahora, de competir con esta fusión de streaming y comercio electrónico.

Anuncios que no interrumpen: una experiencia de compra integrada

Durante los conocidos “upfronts” en Nueva York, Amazon mostró una demostración de sus nuevos "pause ads", un formato que aparece al detener la reproducción. En el ejemplo, los personajes de la serie The Summer I Turned Pretty estaban en la playa, y al pausar la escena surgía un anuncio. Se trataba de una agencia de viajes que invitaba a reservar unas vacaciones, según informa Deadline.

“Estamos introduciendo una experiencia publicitaria contextual que alinea dinámicamente el mensaje con el contenido”, explicó Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads. Según él, Amazon puede ofrecer anuncios que “son extensiones de lo que se está viendo, no interrupciones”.

Esta apuesta implica que los usuarios podrán agregar productos directamente a sus carritos desde la pantalla, consultar reseñas, precios y descuentos en tiempo real. Todo sin dejar de ver su contenido favorito. Amazon confirma que estos formatos ya están dando resultados medibles tanto dentro como fuera de su plataforma.

Inteligencia artificial al servicio del marketing

La innovación va más allá del diseño de los anuncios: Amazon utilizará inteligencia artificial para analizar el contenido de los programas y decidir qué tipo de publicidad mostrar. Esto pone fin al modelo de “spray and pray”, en el que se lanza la misma publicidad sin importar el contexto. “Nadie quiere ver un anuncio de Viagra mientras ve The Great British Bake Off”, bromeó un portavoz en la presentación.

Con esta tecnología, el sistema identifica la escena y adapta el anuncio a lo que está ocurriendo, mejorando la experiencia del espectador y aumentando la eficacia del mensaje. Los usuarios ya no solo verán productos relacionados con lo que consumen, sino que podrán comprarlos al instante.

Mientras Temu sigue centrado en su modelo de descuentos masivos, Amazon da un paso más allá al anticiparse a las necesidades del consumidor. Con esta integración de IA, vídeo y comercio, el gigante de Seattle no solo transforma la forma en que compramos, reconfigura lo que esperamos de la publicidad digital.