Adiós Burger King: Una famosa cadena abrirá más de 200 locales en Estados Unidos

Esta conocida cadena de hamburgueserías está decidida a volver al primer plano en el competitivo mercado estadounidense. Tras años sin abrir nuevos establecimientos, la marca apuesta fuerte por una expansión ambiciosa. Su estrategia contempla ubicaciones poco convencionales y una experiencia renovada para el cliente.

Se trata de Krystal, una empresa con más de 90 años de historia y una profunda conexión cultural en Estados Unidos. Fundada el año 1932 en Tennessee, fue muy famosa por sus sliders y chili cheese pups, atrayendo incluso a personalidades como Elvis Presley, Jimmy Carter y Ronald Reagan. Ahora, después de más de una década sin estrenar un local, ha dado el primer paso hacia una nueva era.

Una expansión que marca un nuevo rumbo

El renacimiento de Krystal comenzó en Tyler, Texas, con la apertura de un nuevo local el 15 de abril, el primero de la marca abierto las 24 horas. Además, está ubicado dentro de un centro de viajes, lo que responde a una estrategia clara de aprovechar los puntos de alto tránsito. Este es solo el comienzo, ya que la cadena tiene planes de abrir más de 200 nuevos locales en los próximos tres y cuatro años.

El crecimiento no termina ahí, el franquiciado Highway 31 Food Service, encargado del local de Tyler, ya ha adelantado que abrirá más restaurantes en Texas. Ven una gran oportunidad en este tipo de formatos, que combinan comodidad con un flujo constante de clientes. La visión es clara: aprovechar la nostalgia por la marca, pero con un enfoque moderno.

Un pasado complicado, pero un presente con fuerza

Krystal no ha tenido un camino fácil en los últimos años, en enero de 2020, la empresa solicitó protección por bancarrota tras acumular una deuda de 100 millones de dólares. Sin embargo, la situación dio un giro tras ser adquirida por Fortress Investment Group, matriz de SPB Hospitality. Desde entonces, las ventas han mejorado y no hay planes de cierres, según informa The Sun.

Mientras otras marcas luchan por adaptarse al mundo posterior a la pandemia, Krystal ha sabido encontrar su lugar. En contraste con gigantes que han cerrado cientos de tiendas, esta cadena pequeña ha apostado por una transformación sostenida. Todo indica que han aprendido de sus errores y están preparados para competir de nuevo.

Además, Krystal ha comenzado a modernizar sus locales con menús digitales y mejoras en los autoservicios. Esto demuestra que la empresa no se ha quedado solo en el pasado, sino que busca atraer tanto a nuevos clientes como a quienes recuerdan sus sabores desde hace décadas. La historia continúa, y parece que apenas estamos viendo el principio.