La nueva campaña publicitaria de IKEA en España ha generado una intensa controversia en redes sociales y entre asociaciones familiares, que acusan a la multinacional sueca de lanzar un mensaje ideológico contra la denominada familia tradicional o familia natural. El anuncio, titulado “Viva el poder del hogar”, fue concebido para celebrar los 30 años de la compañía en España, pero ha terminado situando a la firma en el centro de un debate cultural y social.
La campaña, difundida en formato audiovisual, pretende presentar diferentes modelos de convivencia y nuevas realidades sociales dentro del concepto de hogar. Sin embargo, diversas organizaciones consideran que el spot excluye deliberadamente a las familias formadas por padre, madre e hijos, mientras presenta esta estructura familiar como un modelo “anticuado” asociado a “prejuicios” y “barreras”.
El vídeo, desarrollado por la agencia McCann Madrid y producido por Primo, muestra escenas protagonizadas por parejas homosexuales, madres solteras, personas mayores y adolescentes, pero omite cualquier representación de la familia clásica. Ese detalle ha provocado numerosas reacciones críticas tanto en redes sociales como en colectivos vinculados a la defensa de la familia.
Una de las primeras entidades en reaccionar fue Actúa Familia, que pidió públicamente la retirada inmediata de la campaña al considerar que “menosprecia a millones de familias españolas”. Según denuncian, IKEA habría convertido una acción comercial en un mensaje ideológico que “ridiculiza valores profundamente arraigados en la sociedad”.
La polémica también se ha trasladado a plataformas como Instagram, TikTok y X, donde numerosos usuarios han criticado el enfoque del anuncio. Muchos comentarios reprochan a la compañía utilizar una campaña institucional para emitir juicios culturales sobre determinados modelos familiares. Algunos consumidores incluso han anunciado que dejarán de comprar en la cadena sueca.
