Amazon, Viktor Gladkov, Sam's Club Confirmado: Amazon golpea duramente a Sam's Club tras hacer esto en Estados Unidos
Amazon revoluciona el mercado estadounidense con una estrategia que pone en jaque a Sam's Club y sus competidores
La preocupación por el costo de vida está afectando a millones de familias en Estados Unidos. En medio de una inflación persistente y una economía incierta, los consumidores buscan formas de ahorrar cada vez que van al supermercado. Es en este contexto donde Amazon ha dado un paso inesperado, sacudiendo el tablero de la competencia en el sector de comestibles.
La compañía liderada por Andy Jassy ha comenzado a implementar una estrategia agresiva de precios bajos en sus tiendas físicas Amazon Fresh. Esta jugada no solo apunta a captar a los consumidores más sensibles al precio, sino que ya está teniendo un impacto directo en grandes rivales como Sam’s Club.
Amazon Fresh tiene 65 tiendas en todo Estados Unidos | Google Maps
Amazon Fresh entra en escena con fuerza renovada
Aunque Amazon Fresh nació en 2007 como un servicio de entrega de comestibles, no fue hasta el año 2020 cuando abrió su primera tienda física en Los Ángeles. Desde entonces, la cadena ha crecido rápidamente y, según datos recientes, ya cuenta con 65 tiendas en Estados Unidos. De estas, aproximadamente el 42% se ubican en California, uno de los estados más competitivos en términos de consumo.
A pesar de haber pausado su expansión en 2023, Amazon relanzó su apuesta menos de un año después con un nuevo diseño de locales y una oferta mejorada. Según su CEO, Andy Jassy, las recientes políticas arancelarias podrían favorecer a Amazon frente a sus competidores.
“Cuando tienes la selección más amplia como nosotros y más de 2 millones de vendedores globales, estás mejor posicionado. Esto te permite ayudar a los clientes a encontrar productos importantes a precios más bajos”, afirmó Jassy en declaraciones recogidas por TheStreet.
El 42% de estas tiendas se ubican en California | Google Maps
Este enfoque se traduce en cambios visibles, en lugares como Washington y Virginia, los precios en locales Amazon Fresh están muy por debajo de los de cadenas tradicionales. Por ejemplo, un envase de queso crema Philadelphia de 8 onzas se vendía por $3,49 en Amazon, frente a los $4,99 en una tienda QFC de la competencia. También, un paquete de fresas de una libra se vendía a $1.89 en Amazon Fresh de Alexandria, Virginia, mientras que en un Giant Food cercano el mismo producto costaba $4.99.
El impacto en la competencia y los hábitos de consumo
La ofensiva de precios bajos no es casual. Una encuesta de McKinsey & Company revela que el 43% de los consumidores estadounidenses considera el aumento de precios como su principal preocupación. Además, un 60% ya ha cambiado o planea cambiar sus hábitos de consumo, optando por marcas más baratas o recortando gastos no esenciales.
El 43% de los consumidores teme la subida de precios | Danilin de Getty Images Signature, bowie15 de Getty Images
Amazon ha decidido aprovechar este escenario. Un portavoz de la empresa declaró a Grocery Dive: “Como parte de nuestro enfoque en ofrecer precios bajos y competitivos diariamente, trabajamos para igualar o superar los precios de la competencia”.
Estas diferencias están presionando a marcas como Sam's Club a reconsiderar su estrategia. Aunque estas cadenas han dominado gracias a precios competitivos y compras al por mayor, Amazon demuestra que puede ofrecer precios bajos sin exigir membresías exclusivas.
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