Coca-Cola golpea con fuerza a Pepsi en EE.UU. con su última y exitosa novedad

En medio de un verano caluroso, las grandes marcas de refrescos compiten por atraer a los consumidores con propuestas innovadoras. Las estrategias se han vuelto más creativas, apostando por lanzamientos limitados y sabores exclusivos. Sin embargo, no todas las compañías logran el mismo impacto en el mercado.

Coca-Cola ha dado un paso más con un movimiento estratégico que deja en desventaja a Pepsi en varios estados del sur de Estados Unidos. La compañía ha rescatado un sabor muy demandado, disponible solo en ubicaciones seleccionadas. Así, consolida su dominio al asociarse con cadenas locales y equipos deportivos para aumentar sus ventas.

Un regreso esperado en colaboración con RaceTrac

Coca-Cola ha anunciado el regreso del Fanta Blooper’s Tropical Twist Freeze Blast en alianza con RaceTrac, una cadena de tiendas de conveniencia de Atlanta. Esta bebida, de color amarillo brillante, tiene notas de piña y coco, ofreciendo una experiencia similar a la de una piña colada. Su nombre rinde homenaje a Blooper, la mascota de los Atlanta Braves, un detalle que fortalece la conexión con los aficionados del béisbol.

El éxito de su primera edición en 2024 motivó a la empresa a relanzarlo solo en estos establecimientos, creando una sensación de exclusividad. Bonnie Zaring, la directora ejecutiva de programas de alimentos de RaceTrac, declaró: "Estamos encantados de colaborar con Coca-Cola y los Braves para ofrecer nuevamente este sabor tan exclusivo". Este movimiento refuerza la estrategia de la marca para atraer clientes durante los meses más calurosos.

Además, la bebida solo estará disponible hasta agosto, impulsando a los consumidores a probarla cuanto antes, según advierte All Recipes. Para conseguirla, hay que estar en los estados de Georgia, Alabama, Mississippi, Carolina del Sur o Tennessee. Esta táctica genera expectación y fidelidad en la base de clientes locales.

Exclusividad en cada punto de venta

La apuesta de Coca-Cola no se limita a un solo sabor o tienda, sino que se extiende con múltiples lanzamientos exclusivos. El Sprite + Tea se puede encontrar de forma general, pero otros sabores requieren visitar lugares específicos. Por ejemplo, Fanta’s Mechanized Mix está disponible solo en White Castle, mientras que los nuevos combos Freestyle se encuentran en cines AMC.

Para los sabores ácidos de Powerade, los fanáticos deben ir a Wendy’s, y la tan esperada Diet Cherry Coke en botella está restringida únicamente a las tiendas Kroger. Estas colaboraciones estratégicas permiten a Coca-Cola segmentar el mercado y captar a distintos perfiles de consumidores. Así, la marca convierte la compra de sus bebidas en una especie de "búsqueda del tesoro", generando conversación y fidelidad.

Esta forma de distribuir sus lanzamientos limita las opciones de Pepsi para competir con ofertas tan personalizadas. Al asegurarse alianzas con cadenas clave y diseñar campañas locales, Coca-Cola se posiciona como una marca cercana y relevante. La compañía ha sabido transformar cada lanzamiento en un evento, consolidando su liderazgo en un mercado altamente competitivo.