EDATV San Javier: tradición aérea y sabor mediterráneo
Dos mares, más de 30 kilómetros de playas y calidad de vida protagonizan una apuesta turística basada en el bienestar
FITUR 2026 volvió a convertirse en el gran escaparate del turismo internacional y San Javier aprovechó la cita para reforzar su posicionamiento estratégico.
El municipio murciano acudió con un mensaje claro, emocional y reconocible, centrado en el bienestar, las personas y la autenticidad. Un equipo de EDATV se desplazó el miércoles 22 de enero hasta IFEMA para conocer de primera mano una propuesta que trasciende el turismo estacional.
San Javier: tradición aérea y sabor mediterráneo
La presencia de San Javier en FITUR no fue solo institucional, sino profundamente experiencial y humana, alineada con una visión moderna del destino.
El stand se convirtió en un punto de encuentro donde se habló de playas, cultura, gastronomía, infraestructuras y calidad de vida. Todo ello con un hilo conductor que apelaba a la forma de vivir y sentir el municipio durante todo el año.
Un mensaje claro: “San Javier, san bien”
El Ayuntamiento de San Javier presentó en FITUR 2026 su nueva campaña de promoción turística bajo el lema “San Javier, san bien”.
Se trata de un juego de palabras sencillo pero eficaz que resume la esencia del municipio y su propuesta vital. La campaña pone el acento en el bienestar, el equilibrio y el disfrute consciente del entorno.
La concejal de Turismo, Estíbaliz Masegosa, explicó que la campaña habla de bienestar, calidad de vida y disfrute del tiempo compartido.
El mensaje conecta tanto con visitantes potenciales como con quienes ya viven en el municipio. San Javier se presenta así como un lugar donde apetece estar, quedarse y regresar.
Las personas, en el centro del relato
Uno de los elementos diferenciales de la campaña es el protagonismo de los vecinos como auténticos embajadores del destino.
Diez rostros conocidos del municipio representan distintos sectores sociales vinculados directa o indirectamente al turismo. La campaña busca reforzar el vínculo emocional entre el visitante y la vida cotidiana del lugar.
Confiterías, restaurantes, empresas náuticas y alojamientos turísticos ponen rostro a una narrativa cercana y real. “San Valentín”, “Santa Pepa”, “San José” o “Santa María” son algunos de los protagonistas que aparecen en el vídeo promocional. El objetivo es mostrar que San Javier es un municipio vivo, que late los doce meses del año.
El alcalde, José Miguel Luengo, destacó que esta es la campaña de quienes abren sus negocios cada mañana y cuidan el municipio diariamente.
Una promoción construida desde dentro, con orgullo local y vocación de acogida. Una forma distinta de contar el turismo, desde la verdad y la experiencia compartida. | EDATV
Una promoción construida desde dentro, con orgullo local y vocación de acogida. Una forma distinta de contar el turismo, desde la verdad y la experiencia compartida.
Entrevistas clave en el marco de FITUR
Durante la feria, el periodista de EDATV Gonzalo Pinilla entrevistó al alcalde de San Javier y a la concejal de Turismo.
Ambas conversaciones permitieron profundizar en la estrategia turística y en la identidad que el municipio quiere proyectar. San Javier no solo se promociona, se explica y se reivindica.
José Miguel Luengo subrayó el enorme potencial del municipio como destino diverso y accesible para todo tipo de públicos.
San Javier y sus dos mares y más de 30km de playas es un destino interesante para cualquier público
En palabras del alcalde, "San Javier y sus dos mares y más de 30km de playas es un destino interesante para cualquier público". Una afirmación que resume la singularidad geográfica del territorio.
Luengo animó a descubrir espacios menos conocidos pero igualmente atractivos del municipio y su entorno inmediato.
Luengo animó a descubrir espacios menos conocidos pero igualmente atractivos del municipio y su entorno inmediato. | EDATV
"Hay que conocer la zona norte de la Manga, el puente levandizo de la Manga del Mar Menor y descubrir Santiago de la Ribera". Experiencias que amplían la oferta más allá del sol y playa.
San Javier, enclave estratégico y simbólico
El alcalde también puso en valor el peso simbólico y estratégico de San Javier en el contexto nacional. La presencia de la Academia General del Aire refuerza su identidad histórica y su proyección institucional. Luengo lo expresó con una frase que no pasó desapercibida en FITUR.
La heredera de la corona estará hasta julio viviendo en San Javier. No se puede ser Jefe de Estado sin pasar por San Javier
"La heredera de la corona estará hasta julio viviendo en San Javier. No se puede ser Jefe de Estado sin pasar por San Javier".
Una declaración que conecta el municipio con la formación, el compromiso y el servicio público. San Javier es también historia, defensa y futuro.
Por su parte, Estíbaliz Masegosa destacó los pilares que sostienen el modelo turístico del municipio.
Tenemos servicios, grandes infraestructuras, calidad de vida. Algo que los propios habitantes de San Javier saben trasmitir
"Tenemos servicios, grandes infraestructuras, calidad de vida. Algo que los propios habitantes de San Javier saben trasmitir". Una combinación que convierte al municipio en un destino habitable y competitivo.
San Javier se presenta como un lugar preparado para acoger visitantes, pero también para ofrecer oportunidades a quienes deciden establecerse.
La oferta turística se apoya en una base sólida de servicios públicos, conectividad y actividad económica. Todo ello refuerza la idea de un municipio equilibrado. | EDATV
La oferta turística se apoya en una base sólida de servicios públicos, conectividad y actividad económica. Todo ello refuerza la idea de un municipio equilibrado.
FITUR como espacio de oportunidades
El paso de San Javier por FITUR 2026 dejó un balance muy positivo según la concejal de Turismo.
Durante la feria se mantuvieron encuentros con touroperadores, empresas hoteleras y firmas especializadas en experiencias turísticas. Reuniones que abren la puerta a futuros proyectos e inversiones.
Masegosa subrayó que estos contactos permitirán avanzar en iniciativas relacionadas con nuevas infraestructuras hoteleras.
También destacó la presencia de empresas locales del sector que acudieron a FITUR para ampliar sus oportunidades de crecimiento. Una estrategia colaborativa que fortalece el tejido económico local.
Cultura como eje diferenciador
La cultura ocupó un lugar destacado dentro de la propuesta turística presentada por San Javier en FITUR 2026. El concejal de Cultura y director de los festivales de verano, David Martínez, participó activamente en la agenda institucional. Su presencia reforzó el compromiso del municipio con una oferta cultural de calidad.
Durante la feria se anunció la participación de compañías asiáticas en el Festival de Teatro de San Javier. Grupos procedentes de Japón y China, como Yamato y Tao Dance Theater, formarán parte de la programación. Una apuesta por la internacionalización y la diversidad cultural.
FITUR también sirvió para estrechar lazos con el Festival de Teatro Clásico de Mérida. Se celebró un encuentro con su director, Jesús Cimarro, para explorar futuras colaboraciones. La cultura se consolida así como motor turístico y elemento identitario.
Música, arte y eventos singulares
El marco de la feria permitió avanzar novedades del Festival Internacional de Jazz de San Javier. El artista Óscar Mariné adelantó un boceto del cartel que prepara para la próxima edición. Una primicia compartida en un contexto profesional y creativo.
Además, durante la presentación oficial en el stand se dio a conocer el calendario del nuevo Festival Aéreo. | Europapress
Además, durante la presentación oficial en el stand se dio a conocer el calendario del nuevo Festival Aéreo.
El evento se celebrará del 1 al 3 de mayo en Santiago de la Ribera. Habrá exhibiciones aéreas y una amplia programación familiar durante todo el fin de semana.
Tradiciones que fortalecen la identidad
San Javier también llevó a FITUR el valor de sus tradiciones más arraigadas. Se anunció la fecha de la gran fiesta sardinera, que tendrá lugar el próximo 14 de marzo. El tradicional entierro de la sardina coincide con el 175 aniversario de esta celebración.
La fiesta se enmarca dentro de las celebraciones de primavera de la Región de Murcia. Una tradición que refuerza el vínculo entre cultura popular, turismo y participación ciudadana. San Javier demuestra que su identidad se construye desde la memoria compartida.
San Javier cerró su participación en FITUR 2026 reforzando una idea clara y coherente. No es solo un destino turístico, es un lugar para vivir, compartir y sentirse bien. Un municipio que se proyecta al mundo desde lo auténtico y lo cotidiano.
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