Celebra en Ávila el III Foro Castilla y León MICE para reforzar la promoción de la Comunidad como destino de reuniones, congresos y viajes de incentivos
La Junta de Castilla y León ha presentado este martes su oferta de turismo de reuniones, congresos y viajes de incentivos en el III Foro Castilla y León MICE, una cita que reúne en Ávila a más de 170 profesionales del sector con el objetivo de fortalecer el tejido empresarial, fomentar las relaciones comerciales y consolidar a la Comunidad como un destino de referencia para este tipo de turismo.
El encuentro, organizado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte en colaboración con el Ayuntamiento de Ávila, se celebra en el Palacio de Congresos Lienzo Norte bajo el lema "Organización, emoción, conexión". Durante la inauguración, el director general de Turismo, Iñaki Sicilia, ha destacado la importancia de impulsar la colaboración público-privada para mejorar la competitividad del sector y aprovechar el potencial económico del turismo MICE.
La jornada reúne a representantes de los Convention Bureau de las capitales de provincia, agencias especializadas, hoteles, bodegas y empresas vinculadas a la organización de congresos y eventos, con el objetivo de poner en valor la oferta de Castilla y León en un segmento considerado estratégico por su capacidad para generar actividad económica durante todo el año.
La Junta de Castilla y León reúne a más de 170 profesionales para impulsar el turismo de congresos y eventos
Un sector en crecimiento
La Junta ha subrayado que el turismo MICE es uno de los segmentos con mayor proyección dentro de la industria turística. Según los datos del Spain Convention Bureau, este mercado generó en España un volumen de negocio de 14.830 millones de euros en 2025, un 3,7% más que el año anterior, con 10,67 millones de viajeros y un gasto medio diario de 388,5 euros, casi el triple que el del turismo vacacional.
El programa del foro incluye ponencias y mesas redondas sobre la captación de congresos, las nuevas tendencias del sector, la sostenibilidad, la innovación y el legado de los grandes eventos, con la participación de expertos procedentes de empresas, asociaciones profesionales y Convention Bureau de distintas ciudades españolas.
La jornada concluirá con un workshop en el que participarán 25 agencias especializadas y organizadores de congresos, principalmente de Madrid, considerado el principal mercado emisor para Castilla y León. La organización prevé superar las 1.000 reuniones comerciales entre empresas, una iniciativa que se completa con un viaje de familiarización para mostrar a los profesionales los espacios y recursos turísticos de Ávila destinados a la celebración de eventos y viajes de incentivo.
