Hacienda concedió más de la mitad de su publicidad institucional a Prisa

La distribución de la publicidad institucional del Ministerio de Hacienda durante 2025 ha vuelto a situar al Grupo Prisa en el centro del reparto económico. La documentación oficial entregada por el departamento dirigido entonces por María Jesús Montero refleja que más de la mitad de la inversión radiofónica terminó en medios vinculados a esa compañía.

Según los datos conocidos, la campaña institucional sobre información y sensibilización fiscal destinó cerca del 53% de su presupuesto en radio a la Cadena SER y Los 40. Ambas emisoras pertenecen a Prisa Radio, empresa integrada en el grupo editor de El País.

La partida total reservada para publicidad radiofónica alcanzó 1,58 millones de euros. De esa cantidad, 836.049 euros fueron dirigidos a las dos emisoras del grupo.

La Cadena SER recibió 695.111 euros, situándose muy por encima de otras cadenas nacionales. COPE obtuvo algo más de 217.000 euros, mientras Onda Cero recibió cerca de 215.000.

En el ámbito musical, Los 40 también concentró una parte destacada de la inversión institucional. La emisora percibió más de 140.000 euros, superando ampliamente a otras radios musicales nacionales.

Prisa amplía su peso en la publicidad institucional

La publicación de estos datos llega pocos días después de conocerse otra resolución relacionada con el Ministerio de Transportes. En aquella ocasión, el departamento encabezado por Óscar Puente destinó toda su inversión radiofónica a medios del Grupo Prisa.

Según la documentación oficial, Transportes repartió cerca de 492.000 euros exclusivamente entre la Cadena SER y Los 40. El reparto se realizó mediante una agencia intermediaria encargada de gestionar la campaña institucional.

La acumulación de contratos publicitarios ha generado críticas políticas y mediáticas. Algunos sectores cuestionan la concentración de recursos públicos en un mismo grupo de comunicación.

Además del ámbito nacional, el reparto económico también mostró diferencias significativas entre emisoras autonómicas. Las radios catalanas obtuvieron cifras superiores al conjunto de muchas cadenas regionales españolas.

Catalunya Radio recibió más de 17.000 euros, mientras RAC1 obtuvo casi 19.000. Entre ambas sumaron más de 36.000 euros de inversión institucional.

Por el contrario, otras emisoras autonómicas quedaron muy por debajo. Onda Madrid recibió apenas 2.470 euros y Aragón Radio poco más de 1.500.

El País lidera también el reparto en prensa

La campaña institucional gestionada por Hacienda contó con un presupuesto global superior a siete millones de euros. Esa cantidad incluía anuncios en televisión, prensa escrita, radio y plataformas digitales.

En prensa, el diario más beneficiado fue El País. La cabecera nacional del Grupo Prisa recibió más de 158.000 euros procedentes de la campaña institucional.

Tras El País aparecieron otros grandes grupos editoriales. Prensa Ibérica obtuvo cerca de 120.000 euros y El Mundo superó los 109.000.

También se incluyeron partidas destinadas a ABC, La Razón y diferentes periódicos regionales, deportivos y económicos. El reparto afectó a buena parte de los principales medios nacionales.

En televisión, Antena 3 encabezó la lista de beneficiarios con más de 560.000 euros. Telecinco, Cuatro y La Sexta también recibieron importantes cantidades.

Las televisiones autonómicas participaron igualmente en la distribución publicitaria. Canal Sur, TV3, Telemadrid y TV Galicia figuran entre las cadenas incluidas en el reparto económico.

Plataformas digitales y redes sociales

La inversión institucional también se dirigió a grandes plataformas tecnológicas y servicios digitales. YouTube fue uno de los principales receptores de fondos publicitarios.

La plataforma acumuló dos partidas que superaron conjuntamente los 330.000 euros. Parte de esos anuncios estaban destinados a televisiones inteligentes y servicios audiovisuales conectados.

Hacienda también contrató publicidad con plataformas de streaming y audio digital. Netflix, Spotify, Amazon Prime Video, TikTok e Ivoox aparecen reflejadas en la documentación oficial.

Meta, propietaria de Facebook e Instagram, recibió más de 120.000 euros. Además, varias empresas especializadas en publicidad digital obtuvieron contratos para gestionar campañas institucionales.

El reparto económico vuelve a abrir el debate sobre los criterios utilizados por la Administración para distribuir la publicidad pública. Las diferencias entre medios y grupos empresariales continúan alimentando la polémica política.