Dean Drobot Cambio de planes en Orange: demuestra que aún le quedan unas cuantas cartas por jugar
Orange sorprende a sus clientes con este anuncio, demostrando que no se va a conformar con lo que tiene
La sorpresa ha sido mayúscula. Cuando muchos pensaban que Orange ya había alcanzado su techo como operador de telecomunicaciones, la compañía ha demostrado que todavía le quedan cartas por jugar. Y no son menores.
A través del grupo MasOrange, la empresa ha tomado una decisión que nadie se esperaba. Entrará en el mundo de la publicidad digital con una propuesta propia y ambiciosa.
En los próximos meses, Orange lanzará una nueva unidad de negocio bajo el nombre MasOrange Advertising. Esta división estará especializada en ofrecer servicios de publicidad inteligente dirigidos a empresas. El objetivo es claro: competir en un terreno dominado por gigantes como Google o Meta.
El grupo MasOrange será el encargado de sacar adelante este proyecto | Dean Drobot, Nadtytok
Eso sí, lo hará con un enfoque basado en el conocimiento profundo de sus usuarios y en una estrategia que pone la privacidad en primer plano.
Orange aprovechará la información que tiene de sus clientes
Gracias a su experiencia en el trato directo con millones de clientes en España, Orange cuenta con una ventaja que pocos tienen. Es una base de datos real, segmentada y con comportamientos identificados, obtenida de forma totalmente legal y respetando siempre el consentimiento del usuario. Esto le permitirá ofrecer a las empresas campañas de publicidad mucho más personalizadas y efectivas.
Durante los últimos meses, MasOrange ya ha estado probando esta nueva estrategia con algunas marcas muy reconocidas como Samsung, BYD o Loewe. Los resultados han sido prometedores, lo que ha motivado al grupo a dar el paso definitivo y abrir esta nueva línea de negocio de forma oficial.
Para asegurar que su sistema de publicidad sea eficaz, Orange ha cerrado acuerdos con plataformas líderes en publicidad programática. Es el caso de The Trade Desk y Adform. Esto permitirá integrar sus segmentos de audiencia directamente en los entornos digitales más potentes del mercado.
Los clientes quieren conocer más detalles de esta iniciativa | Orange, Khosro
En cuanto a los soportes donde se verá esta publicidad personalizada, MasOrange ha explicado que usará redes sociales como Instagram y TikTok. Además de plataformas como Spotify y también medios de comunicación online. La diferencia con otras campañas será que los anuncios se adaptarán a los intereses reales del usuario, sin aumentar el número de impactos publicitarios.
La privacidad del cliente será uno de los pilares de este nuevo servicio. Desde la compañía aseguran que los usuarios deberán dar su consentimiento expreso para participar en este tipo de campañas. Además, podrán revocar ese permiso en cualquier momento, manteniendo el control total sobre sus datos y la experiencia de navegación.
Orange se abre unas cuantas puertas
MasOrange, que aglutina los servicios de telecomunicaciones, seguros, energía y alarmas, alcanza ya los 30 millones de clientes en todo el país. Esta cifra convierte al grupo en uno de los más potentes del mercado español, y con una posición ideal para entrar con fuerza en el mundo de la publicidad digital.
Con este cambio de rumbo, Orange demuestra que su apuesta va más allá de la telefonía. Busca convertirse en un actor clave en la economía digital del futuro. Para ello, ofrece a las empresas una alternativa sólida y eficaz para conectar con sus públicos.
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