Fundación la Caixa cree en las oportunidades

La Fundación "la Caixa" ha lanzado una nueva campaña de comunicación, desarrollada por la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky, con el propósito de concienciar sobre la importancia de brindar apoyo y acompañamiento a quienes se encuentran en situaciones vulnerables. Esta iniciativa rinde homenaje a las personas y organizaciones que dedican su esfuerzo a construir una sociedad más equitativa y con mayores oportunidades para todos.

Bajo el lema “No creemos en las coincidencias, creemos en las oportunidades”, la campaña busca conectar con la sociedad, resaltando el impacto positivo que la Fundación "la Caixa" tiene en la vida de quienes enfrentan dificultades a lo largo de todas las etapas de su vida. Desde la infancia hasta la vejez, la entidad impulsa la transformación social mediante un modelo de intervención innovador y adaptado a las necesidades actuales. En España, el 26,5 % de la población está en riesgo de exclusión social (INE, 2024), y la Fundación "la Caixa" colabora con más de 800 entidades sociales en España y Portugal, priorizando a la persona en el centro de sus acciones, aplicando estrategias de intervención social sólidas, promoviendo el trabajo en red y ajustándose a las particularidades de cada territorio.

Una historia emotiva y cercana

Bajo la dirección de Marc Corominas y con producción de Smile, la campaña incluye tres piezas audiovisuales para televisión, cine y medios digitales, además de contar con difusión en radio y prensa. Con un enfoque humano y conmovedor, los contenidos destacan el valor de las oportunidades como motor de cambio para mejorar vidas y generar un impacto positivo en la sociedad.

Ángel Torres, director creativo ejecutivo de El Ruso de Rocky, afirmó: "Este proyecto ha supuesto un reto apasionante: encontrar la manera de transmitir todo el trabajo de la Fundación y su impacto en la vida de las personas, siempre desde una perspectiva cercana y emocional".