Confirmado: esta es la famosa marca que cierra más de 100 tiendas en Estados Unidos

En un momento en el que muchas empresas están apostando por reinventarse, una conocida marca de ropa ha tomado una decisión que afecta directamente a su presencia física en el país. Los cambios responden a una estrategia más amplia que busca adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. Aunque no es la primera compañía que opta por esta vía, su caso ha generado una reacción notable entre sus clientes más fieles.

La cadena estadounidense Torrid ha confirmado que cerrará hasta 180 tiendas durante 2025, lo que representa cerca del 30% de sus locales en Estados Unidos. La decisión fue anunciada en su informe financiero del 5 de junio, donde también se detalló una caída del 4,9% en ventas respecto al primer trimestre de 2024. La empresa, especializada en ropa y accesorios para mujeres de talla grande, priorizará ahora su estrategia digital para seguir creciendo.

Un cambio de rumbo en su estrategia comercial

Torrid fue fundada en 2001 y actualmente cuenta con más de 600 tiendas en todo el país. Se ha posicionado como una de las principales marcas dirigidas a mujeres de tallas 10 a 30, con una oferta que abarca desde ropa casual hasta prendas íntimas. Su público principal está compuesto por mujeres jóvenes que buscan moda inclusiva y actual, según informa The Economic Times.

Según su directora ejecutiva, Lisa Harper, el 70% de la demanda ya proviene del comercio electrónico. “Estamos acelerando nuestra transformación hacia un modelo más digital”, afirmó en el informe. Esto implica no solo una reducción de locales físicos, sino también una reinversión de recursos para fortalecer su canal online.

Las tiendas Torrid que se cerrarán son consideradas "de bajo rendimiento" y no se ha especificado aún cuáles serán. Desde enero, la marca ya ha clausurado dos locales, y su red de tiendas ha bajado a 632. El objetivo es ajustar la estructura de la empresa a las nuevas dinámicas del mercado y mejorar su eficiencia operativa.

Reacción del público y situación financiera

Para muchos clientes, la noticia ha sido un duro golpe, Christine Murphy, activista del sector plus-size, declaró a USA TODAY que se sentía “devastada” al conocer la noticia. Explicó que parte de su armario proviene de Torrid, no por preferencia, sino porque es una de las pocas opciones físicas disponibles en su talla. Su testimonio refleja una preocupación compartida por muchas compradoras habituales.

A nivel financiero, Torrid reportó ingresos de $266 millones en el primer trimestre, frente a los 279 millones del mismo periodo del año anterior. Además, tuvo una pérdida neta de 7,3 millones, en contraste con los 11,8 millones de ganancias que obtuvo en 2024. A pesar de ello, la compañía reafirmó su previsión anual, con ventas estimadas entre 1.030 y 1.055 millones de dólares para 2025.

La empresa asegura que se encuentra en una buena posición para continuar su transformación. “Estoy muy orgullosa del compromiso del equipo para construir un negocio más ágil y resistente”, concluyó Harper. Aunque el cierre de tiendas es un paso difícil, la firma confía en que esta estrategia le permitirá consolidarse a largo plazo en Estados Unidos.