El Gobierno de Pedro Sánchez ha vuelto a protagonizar una nueva polémica. El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico ha impulsado una nueva campaña publicitaria, presentada este jueves. En ella, el Gobierno busca alertar a la ciudadanía sobre el cambio climático, al que califica como el principal desafío de la generación presente.
El Ejecutivo ha defendido esta iniciativa como la primera gran acción institucional centrada en la emergencia climática. Así lo aseguró la vicepresidenta tercera y responsable de Transición Ecológica, Sara Aagesen.
La socialista explicó que el anuncio opta por personificar al planeta. De esta manera, subrayar que la humanidad es la única capaz de afrontar un problema de alcance global como el calentamiento del planeta.
La campaña, cuyo eje narrativo es la voz simbólica de la "madre Tierra", busca interpelar directamente a la sociedad y transmitir un mensaje doble. Primero, reconocer los avances logrados en materia de sostenibilidad y destacar que actuar frente al cambio climático no solo es necesario, sino que puede traducirse en mayor bienestar y prosperidad. El spot resume este planteamiento con una idea central clara: el desafío actual tiene un nombre propio.
Presentada en un acto institucional sin preguntas por parte de la prensa, la iniciativa lleva por título "Cambio climático, el gran desafío de vuestra era". Según la documentación contractual difundida en la Plataforma de Contratación del Estado y recogida por ABC, el desarrollo creativo ha tenido un coste de 348.092 euros, impuestos incluidos. A esta cuantía se le añaden otros 1,7 millones destinados a su difusión en distintos medios y soportes.
