Carlos Mazón, presidente de la Generalitat, ha reafirmado el "apoyo real" del Consell al sector de la cerámica para ayudarle a superar los desafíos actuales. Durante la presentación de la campaña "El ingrediente secreto", financiada con 600.000 euros por la Generalitat y desarrollada por ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos), Mazón destacó medidas concretas impulsadas por su gobierno, como la promoción del sector, ayudas a fondo perdido, simplificación administrativa y la constante colaboración con la industria.
Mazón criticó la falta de apoyo del Gobierno central, enfatizando la necesidad de una mayor atención a un sector que considera "estratégico" para el desarrollo económico de la Comunitat Valenciana. Subrayó la urgencia de recuperar la competitividad de la cerámica en un entorno marcado por el aumento de costes energéticos, la descarbonización y la competencia desleal.
El presidente elogió los valores de "excelencia, innovación, vanguardia, talento y ética" del sector cerámico, y lo calificó como un pilar clave para la economía regional. También remarcó la importancia de la nueva campaña de promoción, diseñada desde un profundo conocimiento de las necesidades del sector y enfocada en visibilizar su calidad y excelencia a nivel internacional.
Destaca la puesta en marcha de medidas concretas por parte de la Generalitat como la campaña de promoción, las ayudas a fondo perdido, la simplificación administrativa y señala que el Ejecutivo valenciano seguirá siendo “un aliado” frente a la “falta de compromiso” del Gobierno central
La campaña "El ingrediente secreto" busca poner en valor el trabajo del sector cerámico europeo, destacando aspectos como el respeto al medio ambiente, los derechos laborales, la innovación y la tradición. A través de una pieza audiovisual emotiva, la campaña refleja cómo la cerámica europea forma parte integral de la vida diaria, con un enfoque en sus valores fundamentales y compromiso social.
Además, la campaña incluye vídeos adicionales en los que trabajadores y especialistas del sector ofrecen detalles sobre las áreas específicas de producción, aportando una visión cercana y auténtica del trabajo en la industria cerámica.
