Sydney Sweeney vuelve a demostrar que sabe cómo convertir una campaña publicitaria en conversación. Su último movimiento ha sido posar desnuda y cubierta estratégicamente con balones para Novig, llevando al extremo la tendencia "blokecore" y volviendo a situarse en el centro de las redes sociales.
La actriz aparece también con protecciones deportivas y referencias al fútbol americano y al hockey. El resultado encaja con una estrategia que Sweeney lleva tiempo explotando: usar la provocación como herramienta para multiplicar el alcance de las marcas con las que trabaja.
No es algo nuevo. En 2025 protagonizó una de las campañas más comentadas de Dr. Squatch, que llegó a comercializar "Sydney's Bathwater Bliss", un jabón de edición limitada elaborado, según la marca, con parte del agua utilizada por la actriz durante una sesión en una bañera.
Del jabón a la polémica de American Eagle
El producto costaba ocho dólares y convirtió una colaboración de higiene masculina en un fenómeno viral. La ocurrencia generó críticas por la sexualización de Sweeney, pero también consiguió que una marca de jabón alcanzara repercusión internacional.
Meses después, American Eagle volvió a colocarla en el centro del debate con su campaña de vaqueros. El juego entre las palabras inglesas "genes" y "jeans" provocó una fuerte polémica en Estados Unidos por las referencias a la genética y los cánones de belleza.
Sydney Sweeney convierte la provocación en negocio: del jabón con agua de su baño al desnudo con balones
La compañía defendió que el anuncio estaba únicamente relacionado con sus vaqueros, pero la discusión terminó ampliando todavía más su difusión.
Ahora, Novig recupera una fórmula parecida. Sweeney ya no aporta únicamente su imagen a las campañas: aporta también su capacidad para generar polémica, titulares y millones de interacciones.
Del jabón con agua de su baño a los "genes" de American Eagle y, ahora, un desnudo con balones deportivos, la actriz ha conseguido convertir la provocación en una parte reconocible de su marca personal.
