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¿Cómo ha evolucionado el sport betting internacionalmente durante la última década?
El mundo de las apuestas deportivas está viviendo un crecimiento exponencial en los últimos años gracias a diferentes factores. Lo que antes interesaba a muy pocos, ahora es de interés casi global. En el pasado, el deporte interesaba a muy pocos, y a esos pocos interesados, lo que más le interesaba era el fútbol. Sin embargo, la globalización, las nuevas tecnologías y la mayor inversión de nuestro tiempo en diferentes tipos de entretenimiento, ha hecho que el deporte se convierta en uno de los pasatiempos más interesantes.
La regulación del mundo de las apuestas deportivas y la digitalización, han contribuido a la expansión de este negocio, convirtiéndolo en uno de los más lucrativos y donde más dinero se invierte, llegando a doblar su valor de mercado en los últimos 10 años.
Digitalización y expansión del betting online
El mundo de las apuestas deportivas ha pasado de un plano físico a uno digital en un corto período de tiempo. Las primeras plataformas digitales surgieron en los años 90, pero no fue hasta principios de los 2000 cuando empezaron a popularizarse más y para 2008 ya se estimó que el sector había generado ganancias por valor de $21 mil millones.
La oferta al principio era muy limitada, había pocas casas de apuestas donde elegir. Pero poco a poco la oferta fue creciendo y el número de plataformas y aplicaciones a los que acceder también. Y no solo eso, a las carreras de caballos o de perros, uno de los deportes más populares en apuestas, se le fueron sumando el resto de deportes hasta incluso incluir los E-sports.
Con la llegada de las apuestas online, la accesibilidad acercó el mundo de las apuestas a todo tipo de apostadores, por lo que el perfil de usuario también cambió. Los jugadores son más tecnológicos y en general más jóvenes que antes, aunque la variedad cada vez es mayor en todos los aspectos demográficos; como en las apuestas online, el teléfono móvil se ha convertido en el dispositivo principal para apostar. De este modo, actualmente, el 75% de las apuestas se realizan desde estos dispositivos, lo que refleja claramente el perfil predominante del jugador.
Regulación e ingresos
El mercado de las apuestas deportivas vive un momento de auge y expansión a nivel global. En los últimos diez años ha pasado de ser un sector en desarrollo a ser uno de los principales motores de la economía. En 2015, el valor de mercado a nivel global estaba estimado en unos 37.500 millones de dólares. En 2025 su valor alcanzó los 90.000, es decir, más del doble.
La regulación del juego online en muchos países está ayudando al crecimiento y la expansión de las plataformas de apuestas deportivas. En países como Estados Unidos, Brasil, India y en partes de África, el mercado está ganando cada vez más terreno. La regularización está fomentando que los inversores y proveedores de software miren a estos países en los que no deja de crecer el sector. En 2025, solo en Estados Unidos, el mercado del juego online aportó más de 20.000 millones de dólares en ingresos brutos.
Innovación tecnológica
Los avances en la tecnología y la llegada de la Inteligencia Artificial han cambiado el panorama de las apuestas deportivas. El uso de la IA y la machine learning a la hora de analizar datos para establecer las cuotas, han ayudado a que la información pueda adaptarse en tiempo real gracias a modelos matemáticos que analizan millones de datos al mismo tiempo. Con estos mecanismos el margen de error es mínimo, ya que no solo se encargan de analizar los datos del pasado, sino que son capaces de registrar datos en tiempo real. Los modelos del algoritmo que se está usando actualmente, se enfocan en analizar tres áreas clave: estimación precisa de probabilidades, detección de ineficiencias en el mercado y optimización de la apuesta.
La utilización de big data en las predicciones deportivas ha colaborado a que la forma de analizar las cuotas haya cambiado. Si antes las cuotas eran estimaciones probables que se ajustaban más o menos en cada casa de apuestas, hoy en día gracias al análisis masivo de datos, además dan información generalizada de cómo se comporta el mercado.
Con esta tecnología, el desarrollo de las apuestas en vivo o in play betting, ha tomado una relevancia especial. Las estadísticas arrojan que ya el 50% de las apuestas online que se realizan, son en vivo. A este crecimiento también ha contribuido la mejora en la personalización y la experiencia de usuario.
Nuevas tendencias
Las apuestas han ido evolucionando con el paso de los años. Se pasó de las apuestas de carreras, al fútbol como el deporte rey y poco a poco se han ido introduciendo nuevos deportes. En la actualidad los E-sports y deportes virtuales son la tendencia más creciente. Se estima que en un futuro cercano, ambos, lleguen a ser el 25% del volumen de apuestas. A esta tendencia, sin duda, ha contribuido el uso de plataformas de streaming y redes sociales, que han dado a conocer y difundido este tipo de deportes y hoy en día, son uno de los entretenimientos de mayor interés de la generación Z.
