La Casa de Canarias en Madrid acogió este jueves un encuentro a puerta cerrada centrado en los desafíos y perspectivas de la economía canaria de cara a las próximas cinco décadas. El acto, moderado por el presidente de la institución, Roberto Miño, contó con la participación de Marcos de Quinto, empresario y ex vicepresidente de Coca-Cola, y Pedro Ortega, presidente de la Confederación Canaria de Empresarios.
Miño abrió la sesión destacando la vocación plural de la entidad que preside y su interés por abordar cuestiones económicas con una mirada a largo plazo. “Somos una casa abierta, hablamos de muchos temas, pero llevaba tiempo queriendo hablar de economía y futuro”, señaló, subrayando la importancia de reunir a “dos pesos pesados” para reflexionar sobre “lo más importante: el porvenir económico de Canarias”.
En su intervención, Marcos de Quinto defendió la relevancia del marketing estratégico como herramienta esencial para definir el posicionamiento de Canarias en el mundo. Advirtió que “el posicionamiento sucede por lo que dices y no dices, por lo que otros dicen de ti” y planteó la necesidad de analizar con rigor los datos para construir una marca sólida. Recordó los errores cometidos con la estrategia de “Marca España”, en la que “se hablaba sin tener claro qué se estaba vendiendo”, y recalcó que el marketing “requiere el mismo rigor que una cirugía”.
Por su parte, Pedro Ortega ofreció una panorámica del buen momento económico que vive el archipiélago, con récords de empleo y afiliación a la Seguridad Social. Atribuyó estos resultados a la recuperación del turismo tras la pandemia, aunque advirtió sobre los retos estructurales pendientes: “No hemos hecho los deberes en vivienda o en infraestructuras”, admitió, insistiendo en que el turismo sigue siendo el principal motor económico.
